Facebook出奇招：推出“参与广告”以博广告主芳心

北京时间11月11日消息，据国外媒体报道，尽管用户数量不断攀升，但Facebook并未因此赢得足够多的广告营收。近日，该公司又推出了新形式广告“参与广告”，希望赢得广告主的芳心。

“参与广告”是一种新形式广告服务，它使得营销网站和社交网站之间的界限变得更加模糊。当用户首次登录Facebook时，广告就会显示在主屏幕上，并提示用户在广告内操作，如对一部电影宣传片进行评论等。

用户完成操作后，如把Bravo TV的电视连续剧《天桥骄子》（Project Runway）加入到个人事件列表中，Facebook就可以通过分享该消息而把Bravo TV的广告推广到更多用户。

该广告模式是否奏效还有待观察，但Facebook表示，自2007年以来，美国最大的100家广告主中已经有70家在Facebook上投放过广告。而调研机构comScore数据显示，Facebook在美国显示广告市场的份额仅为1.1%.

业内专家安吉-塔基特斯科（Angie Tulgetske）称：“我从未听说有人在Facebook上发布广告，我也不会把广告预算花费在Facebook上。”Facebook此举正值网络广告市场陷入低迷之际，据美国互动广告局（IAB）数据显示，明年美国网络广告涨幅将从今年的17%降至14.5%.

对于社交网站而言，受影响程度更大，因为广告主仍在探索在社交网站上发布广告的有效性。但Faceboo和MySpace等社交网站的优势是，与雅虎和AOL等媒体网站相比，其广告价格较低。

从用户角度而言，并非所有用户都支持Facebook的“参与广告”计划。32岁的田纳西州用户海瑟-沃特森（Heather Watson）称：“‘参与广告’影响了Facebook的用户体验，我不会参与该项目。”

对此，Facebook CEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）称，Facebook当前的主要任务仍是拓展用户群，而不是提高营收。随着时间的推移，合理的营收模式迟早会出现。

据知情人士称，Facebook今年的营收将达到3亿美元至3.5亿美元。上周，扎克伯格再次重申，Facebook无需更多资金，因此几年内仍无上市计划。

新闻来源：新浪科技